Rho Fiera – oraşul expoziţie care finanţează subtanţial Milano

Între 8 şi 13 aprilie, la Milano, are loc ediţia din 2025 a Salone del Mobile. Este cel mai aşteptat eveniment anual al industriei de profil, a cărui primă ediţie a avut loc în 1961. Iar locul de desfăşurare este tot Rho Fiera – un adevărat oraș expozițional, centrul unei industrii locale pe care Milano a transformat-o într-una din sursele lui importante de venit.

Milano era deja un viu şi bogat centru multicultural al artelor şi economiei la sfârşitul secolului al XIX-lea, când s-a organizat aici prima Expoziţie Naţională (în 1881). Abia în 1906 începe istoria evenimentelor periodice din oraş, odată cu organizarea Expoziţiei Universale. Zona în care se ţin târgurile şi celelalte evenimente de mare anvergură în zilele noastre este una inaugurată cu aproape un veac mai târziu, în 2005, între două comune limitrofe ale oraşului: Rho şi Pero.

Aici există de fapt un întreg orăşel expoziţional, cu o „stradă” pe care este permis doar accesul pedestru, lungă de un kilometru, pe laturile căreia se găsesc 20 de pavilioane foarte mari (aprox. 17.000 mp fiecare). La succesul locului au contribuit şi faptul că Milano se află cumva în centrul Europei, dar şi facilitarea accesului din toate direcţiile, printr-o reţea eficientă de căi rutiere şi linii de tren şi metrou.

Cu o suprafaţă construită de cca 1 milion mp, într-o zonă de 2 milioane mp cu totul, Rho Fiera este o realizare impresionantă. Accesul se face din cele două direcţii opuse, est şi vest, iar în complex se află clădiri cu cele mai diverse funcţiuni, nu doar spaţii expoziţionale, ci şi birouri, hotel, galerii comerciale, un centru de servicii multifuncţional etc. Printre acestea, sunt inserate spaţii verzi şi pânze de apă, umanizând un peisaj construit majoritar din metal, beton și sticlă.

Pavilionul cel mare are faţade din sticlă şi inox polisat, cu efect de oglindă. Deasupra tuturor se întinde „Vălul”, realizat din aceleaşi materiale. Cu o lungime de 1.500 metri şi o lăţime de 32, „Vălul” este de fapt simbolul întregului proiect. Văzut de sus, acest acoperiş seamănă cu o coloană vertebrală a ansamblului construit, cu variaţii aritmetice constante, modelate după forme de relief naturale: valuri, dune, cratere.

Pe lângă pavilioanele expoziţionale, în complex există şi centrul de congrese Stella Polare. Acesta oferă nouă săli de conferinţe – în care pot fi găzduiţi până la 17.000 de participanţi în total – şi un auditorium, în formă de scoică, cu o mie de locuri. Spaţiul poate fi folosit însă şi pentru alte tipuri de evenimente, precum dineuri de gală. Atmosfera luminoasă, confortul, accesul la diverse tehnologii şi bine-gândita versabilitate a spaţiilor fac din Stella Polare o adevărată bijuterie de design.

Iar la nord-vest de pavilioanele expoziţionale, se întinde un parc de nouă hectare care completează astfel o zonă de relaxare de cca 180.000 mp.

Rho Fiera – un proiect grandios

Planurile Rho Fiera au fost concepute de către arhitectul italian Massimiliano Fuksas şi realizate în colaborare cu soţia sa, Doriana Mandrelli. Fuksas s-a născut în 1944 la Roma, însă originile sale sunt o combinaţie lituaniano-franco-austriacă. În tinereţe, a studiat pictura cu Giorgio De Chirico, artist celebru a cărui viziune suprarealistă i-a influenţat întreaga carieră ulterioară.

Construirea complexului expoziţional, într-o fostă zonă industrială, a durat trei ani, între 2002 şi 2005, şi a costat 800 de milioane de Euro.

Alte proiecte excepţionale ale lui Massimiliano Fuksas sunt: Vienna Twin Tower (Austria), arena multifuncţională Zénith Strasbourg Europe de la Eckbolsheim (Franţa), sediul central Ferrari de la Maranello (Italia), Centrul Peres pentru Pace şi Inovaţie de la Jaffa (Israel), aeroportul internațional Shenzhen Bao’an (China) şi multe altele, în întreaga lume.

Administrat de aceeaşi companie organizatoare de evenimente de mare anvergură, Fiera Milano, doar că în oraşul propriu-zis de data aceasta, se află şi centrul pentru congrese Allianz MiCo. Uşor recognoscibil după acoperişul impresionant, la fel ca şi complexul de la Rho Fiera, construcţia aceasta din sticlă şi metal se întinde pe o suprafaţă mai mare de 50.000 mp şi oferă 100% modularitate. Cele peste 60 de săli, complet echipate tehnologic, pot fi folosite în multe feluri şi pentru multe scopuri diferite, la evenimente de toate mărimile.

De asemenea, faptul că în apropiere se află 1.900 de camere de hotel conferă un mare avantaj acestei clădiri în a atrage clienţi din toate colţurile lumii. Accesul se face uşor, nu doar cu transport în comun la parter, dar şi cu vehicule comerciale la etajele superioare, ceea ce înseamnă facilitarea instalării, montării şi demontării de echipamente.

Allianz MiCo a adus aici infrastructură sustenabilă, soluţii eficiente din punct de vedere energetic, implicare în proiecte ecologice, responsabilitate. Clădirea se numără printre puţinele centre de conferinţe din lume care a câştigat titlul de „Healthy Venue”, datorită faptului că le oferă clienţilor săi – delegaţi la congrese şi alţi participanţi la diverse evenimente – meniuri alimentare sănătoase şi săli de sport şi relaxare, pentru o stare bună, generală şi mentală.

Proiectul a fost realizat de o firmă mai tânără din Milano, Mario Bellini Architects, în 2012. Bellini a avut astfel ocazia să se implice în proiectul de refacere a unei clădiri mai vechi – complexul expoziţional Portello –, la construcţia căreia participase cu aproape 20 de ani înainte. În urma unei intervenţii numită de el „o complexă operaţie de chirurgie arhitecturală”, a apărut în mijlocul oraşului un adevărat zgârie-nori construit la orizontală, un fel de punte între viaţa civilă, cea verde şi cea expoziţională din Milano.

Iar deasupra, „La Cometa” – o siluetă argintie ce poate fi colorată divers, datorită celor 8.000 de tuburi luminoase ce acoperă, precum coada unei comete, întreaga clădire. Desigur, şi realizarea acestui acoperiş original s-a făcut ţinând cont de angajamentul faţă de sustenabilitate: „razele cometei” fiind fabricate din materiale comune şi având un consum foarte redus de energie.

Rho Fiera este nu doar un complex cunoscut în lumea expozițională internațională, ci și o importantă sursă de venit la bugetul orașului Milano. Evenimentele organizate aici aduc venituri nu doar complexului expozițional în sine (cca 250 de milioane de euro în 2022, spre exemplu), dar atrag oameni de afaceri și turiști la evenimentele conexe. Spre exemplu, în timpul Salone del Mobile – desfășurat între 8 și 13 aprilie, anul acesta – orașul se transformă într-o expoziție enormă, numeroasele branduri care au show-room-uri de lux în oraș având propriile lansări de colecții și evenimente independent de cel principal, de la Rho Fiera.

Astfel, Rho Fiera este mai mult decât un centru de expoziții unde se setează trenduri în diferite industrii creative: devine un motor economic al zonei, susținând indirect alte surse de venit într-un oraș în care turiștii nu mai vin doar pentru arhitectură, artă și istorie.